9月1日,南宁华润万象城将迎来开业10周年。
“竟然10年了?!”
估计这是很多人的第一反应,但它确实陪伴了南宁人10年。
10年间,华润万象城深度影响了南宁。
这次,我们透过万象城,观察南宁这座城市10年的变迁。
万象城开业,10年了
2012年9月1日,万象城开业。
开业典礼上,当红明星FBB、古天乐、孟广美以及一众国际超模助阵,堪称广西商业营销史上的天花板。
据说,这场营销费高达数百万。放到现在,简直想都不敢想。
当然,让人大开眼界的是,万象城强大的资源整合能力,有超过30%的品牌是首次进入广西,汇聚了一众奢侈品牌。
▲2012年,万象城开业场景(华润官微)
▲2012年,万象城开业场景(中新网)
▲2012年,万象城开业场景(广西新闻网)
无论从哪个维度来看,华润万象城是“霸道总裁式”出场。
万象城第一年的销售额便达20亿元,2020年首度突破50亿,位列全国商业营业额第15名,跻身全国第一梯队商业。
南宁万象城放在全国华润“万象系”里,战斗力同样不拉下风。
▲全国万象城销售排行
毕竟,南宁万象城不仅是南宁的万象城,更是全广西的万象城。某种程度上,万象城销售额的天花板,也是广西经济的侧面佐证之一。
我深圳、杭州的朋友们来到南宁万象城时也感叹到,无论是购物环境还是氛围体验,这里丝毫不输一线城市的大商业。
不知不觉间,万象城已经陪南宁人走过了10年。
▲万象城10周年活动现场
10年前,南宁的商业宏图
南宁万象城已走过10年,这10年间,南宁也在悄悄改变。
万象城开业的那一年,西乡塘、青秀等板块的商业均野心勃勃。
2012年,也是西乡塘相思湖CBD的“高光”时刻。
当年11月2日,骋望天玺奠基,章子怡、名嘴汪涵、吴晓波等一众明星助阵,香港易学大师麦玲玲也曾对该地块评价颇高,别提有多风光。
▲骋望天玺奠基现场,明星助阵
按照当时骋望的设想,骋望天玺计划打造370米商业高楼,是当年南宁第一高,也是世界第58高。
不过,后来项目调规,370米的高楼降为195米。以今日房地产之现状,它的调规,未尝不是一种幸运。
▲如今的骋望天玺
当年誓要与南湖较量的相思湖CBD,没有等来“东有南湖,西有相思湖CBD”相抗衡的局面。
2013年7月,相思湖新区并入高新区。相思湖CBD丢掉了“CBD”,只剩“相思湖”。
可见,一个成功的新区,需要天时地利人和,更是顺势而为。
如今的相思湖,好山好水好风景,反而多了几分宁静宜居,何必要那CBD给自己贴金?
▲相思湖很宜居
当年,南宁商业的大事件,还有青秀万达。
2012年9月,老王拿下东葛路171亩地块,即如今的青秀万达。同年11月,项目奠基。
▲青秀万达奠基(南宁日报)
这速度,果然很“万达”。
2014年12月18日,青秀万达开业。不知不觉间,它已开业8年。
▲如今的青秀万达
青秀万达如今的境况如何?
在南宁几大万达里,只能说,它混得不如江南万达好(详情请点击《开街5年,这条金街为何难生“金”?》)。
当然,让人感到惋惜的还有金湖广场。
2012年前后,它还是南宁最繁华的门面,是各大楼盘宣传的流量密码。
“从××盘到金湖广场,仅需15分钟”,可能实际通勤时间需要40-50分钟。如今,楼盘的宣传页从“金湖广场”变成“万象城”。
金湖广场的地下商业街仅人人乐超市在支撑,其它品牌已经差不多人去留空,标志性的肯德基也已撤店,徒留一声唏嘘。
▲如今的金湖广场
怀念那个年代的楼市
万象城开业的那年,也是南宁迎来真正意义豪宅的一年。
华润幸福里正式启动预约,328㎡的精装大平层,这架势,南宁之前哪里见过?
不得不说,南宁迎来了真正意义上的豪宅标杆。
▲华润幸福里正式启动预约
豪宅迎来转折,但当时的楼市,还是刚需主力市场,那是一个令所有人都怀念的楼市。
据统计,2012年南宁共开盘136次,36个项目举行盛大开盘,创下高峰。
楼盘开盘,都是些什么场面?
千人到场,日光盘、秒光盘,日销500多套是常态,不足为奇。这样的盛况,如今想都不敢想。
▲2012年,荣和山水绿城开盘,号称千人到访,日销500套
▲刚需热销盘瀚林御景,到处是人人人
▲大沙田一个名不见经传的小盘远航景皇国际,上百套商铺上市被抢一空。让人瞠目结舌的一幕上演了,那些买不到铺的投资客,竟打砸售楼部。
▲那时候没有人山人海都不好意思开盘
要知道,2011年3月,号称史上最严政策“限购令”应声落地,楼市转冷,但并没有浇灭真正的刚需。
买房用来自住,买铺用来投资,大家对未来充满了信心。
据统计,2012年南宁商品住宅成交量达51699套,经营性用地成交57宗共3096亩。
这数据,只比去年低了一丢丢,大概率会超过今年。
这场限购持续了整整4年,直到2015年才全面放开。
但当年还有一件标志性的事件:万科来了。
在雅玛文明预言2012年12月20日世界末日的这天,当年的第一房企万科与荣和、联发厮杀,拿下了长虹路2宗地块,即如今的万科城。
▲当年这里还是一片山林(广西新闻网)
▲如今大城已现
当时的五象,还是一片黄土
10年前的楼市,凤岭南北上位,坐稳第一富人区,楼市还是刚需的天下,西乡塘、兴宁、江南等区域,火力值拉满。
近几年大热的五象新区,当时还是一片黄土,开发的区域还停留在相对边缘的板块。
比如玉洞、龙岗板块,瑞和家园、昌泰水立方、龙域香醍半岛等本土小房企的楼盘在那里为五象摇旗呐喊。
▲2012年,龙岗昌泰水立方房价打出4388-4399元/㎡
核心区域如五象总部基地、蟠龙依然静悄悄,仅碧水天和1盘在单打独斗,更遑论五象湖了。
▲碧水天和被称为“五象核心区第一盘”,2011年以均价9000元/㎡首开,直逼凤岭。2012年,楼盘降价,此后一度降至6字头(住朋网)
▲2011年碧水天和工地,依稀可见附近很荒,2012年,除了楼盘有进度,周边还是荒芜(搜房网)
当然,那一年的标志性事件,是五象湖公园正式启动建设。次年, 五象湖成为广西园博园的承办地。
▲2012年五象湖公园正式动工(南国早报)
谁能料想,后来这里成为南宁楼市房价涨得最快的板块,甚至诞生了神盘华润二十四城和“四大天王”。
▲如今的五象湖
作为五象核心板块的总部基地之一,那里还是漫天黄土。龙光、交投、大锰锰业、永恒投资等企业也刚在那一年拿下9宗商务地块。
▲2013的总部基地还是一片荒地(居南宁)
万象城开业了10年,五象新区这10年间也发生了翻天覆地的变化。
五象喊出“再造一个新南宁”,有繁华的万象城珠玉在前,对比之下,五象的“繁华”还停留在想象里。
购房者仅仅凭着一纸规划就入局五象,无疑是真爱,或者是买不起主城区,抑或是对这里充满信心。
万象城10年,也是南宁蜕变的10年
2012-2022年,南宁万象城10周岁。
透过万象城这一扇窗口,我们也看到了南宁10年间的变迁。
南宁第一条地铁开通、广西首个高铁站南宁东站运营、广西首个自贸区成立……一个个重大题材先后落地。
▲2014年12月26日,南宁东站正式运营
▲2016年12月31日,南宁首条地铁通车
▲2019年8月30日,广西自贸区南宁片区(南宁发布)
这10年间,南宁的楼市同样发生巨变。
2012年,南宁房价均价仅为7400元/㎡左右,如今则迈上了均价1.2万元/㎡左右。
南宁楼市也历经了“买房自住-炒房-打击炒房-房住不炒”的阶段,整个周期随着政策而波动。
如今,无论是经济环境还是楼市环境,正在历经前所未有的考验。
曾经,我们认为“大而不倒”的一批企业,如今正经历艰难的自救。但也有一批房企,成为行业的担当。比如,华润、万科、中海、北投等。
此刻,我们才真正理解了“信心比黄金更重要”这句话的真正含义。但我相信,楼市终会有柳暗花明的一天。
回到主题。
作为南宁人,万象城的确使我们的生活更加“万象缤纷”。
下一个10年,你认为会有超越万象城的商业出现吗?